潍坊诸城：“美丽乡村”催生“美丽经济”

大众网记者 宋学敏 通讯员 张敏敏 潍坊(wéifāng)报道 眼下(xià)，走进潍坊诸城市皇华镇下茁山村，远处(yuǎnchù)是连绵起伏的山脉，耳边传来潺潺的溪水声。村舍的墙面上绘有各种齐长城主题的墙绘，与(yǔ)山间美景相得益彰。 “近几年，来玩的(de)游客越来越多，我们(wǒmen)村的人气也越来越旺。”谈起旅游红利，诸城市皇华镇茁山社区党委书记、下茁山网格党支部书记王权喜上眉梢。如今，下茁山村不仅是家庭周末(zhōumò)旅游的打卡胜地(shèngdì)，更是亲子研学、团建拓展的“游乐园”，来游玩的人络绎不绝。 下茁山(zhuóshān)村因地处(dìchǔ)连绵起伏的(de)茁山山脉而得名。山脚下的石龙口水库和茁山水库，湖水碧波荡漾，林木葱郁(cōngyù)，景色迷人。村周边还有齐长城遗址、老母庙、皇姑殿、石窗户、仙人洞等景点，每个景点都有一个动人的传说故事。 2023年以来，为有效盘活旅游资源，下茁山村成立股份经济合作社，以旅游资源入股，引来诸城(zhūchéng)市益民土地整理工程(gōngchéng)有限公司，以硬件(yìngjiàn)设施投资入股，诸城东鲁旅游文化传播(chuánbō)有限公司（以下简称东鲁公司）以资金和管理运营作价入股，三方合作，按照(ànzhào)30%的(de)比例进行分红，剩余10%为持续发展基金，将“美丽乡村”转化为“美丽经济”。 “下茁山村作为‘长城驿站’，最核心的资源是齐长城文化。”东鲁公司负责人王量说，为此(wèicǐ)，他们专门搜集整理齐长城历史(lìshǐ)文化资料，投资建设(jiànshè)了齐长城文化广场、齐长城民俗文化馆。 “人们的旅游消费观念正在发生深刻变化，不再满足于传统的大众化旅游体验，而是更加追求个性化(gèxìnghuà)、差异化、多样化的旅游产品。”王量说(shuō)，“为了彰显齐长城文化的独特魅力，我们特别推出沉浸式演出《齐王巡游》。当地村民参与表演，游客不仅可以近距离观赏，还能(néng)亲自(zì)参与其中。自推出以来，演出备受欢迎，很多人专程过来(guòlái)看。” 东鲁公司以打造好吃、好住、好看、好潮、好玩的(de)沉浸式“长城驿站”为定位，逐步丰富景区(jǐngqū)旅游业态。成立了齐长城旅游合作社，配套建设游客服务中心、特色餐厅、精品民宿等设施，并开展文化赶大集、篝火狂欢、星空露营(lùyíng)等文旅(wénlǚ)活动，为游客提供了多元化的体验选择(xuǎnzé)。 村落靓了(le)，景色美了，游客也来(lái)了。“自去年7月份开业到现在，村里已累计接待游客15万人次。”王量说。 龙头公司的加持，为下茁(zhuó)山村(shāncūn)旅游产业快速发展持续赋能，也让当地群众享受到越来越多的发展红利。去年，下茁山村全体村民(cūnmín)首次拿到了17万元的旅游收益分红。 村里参与旅游发展的人越来越多，通过参与景区建设、开设小摊，村民(cūnmín)实现(shíxiàn)了务工、创业增收。“现在，我们(wǒmen)村餐馆已经开了2家，小商铺已经达到5家，还有(háiyǒu)一家民宿正在装修。”王权介绍，下茁山村的旅游住宿、餐饮接待(jiēdài)能(néng)力已显著提升，群众增收渠道越拓越宽。“文化大集时，摆摆摊，能卖点板栗、地瓜、大樱桃等土特产，一天下来能收入二三百元，很不错。”村民杨清泊说。 如今的下茁山村(shāncūn)，村民富村居美，放眼望去(fàngyǎnwàngqù)，干净整洁的街道，错落有致的绿化树木(shùmù)，成片成景的文化墙，呈现出一派山清水秀的和美乡村新风貌。 这并非个例。在诸城市(zhūchéngshì)南湖区蔡家沟村(gōucūn)每周六举办文化大集(dàjí)上，设置文化展示、文艺表演、打卡体验等7大板块，沉浸式的(de)文创体验，配上农家乐美食、趣味活动，正契合了既要传统(chuántǒng)回归又有创新延伸的新消费观，填补传统商业所不能比拟的活力和氛围。乡村大集每个集日客流量平均达数万人次，销售额同比增长60%，正成为文商农旅相结合的特色文化大集，为城市发展(fāzhǎn)注入强大动能。 诸城市积极探索文化产业融合发展(fāzhǎn)的新路径，将乡村文旅开发与艺术创作(yìshùchuàngzuò)消费相结合，打造起集文化、旅游(lǚyóu)、艺术于一体的乡村综合体。此外，诸城市还将“龙城有礼(yǒulǐ)”文创产品的设计理念与蔡家沟“艺术植入乡土”的理念相结合，打造出农民画、粗中有细窝窝头等5大系列30余种旅游商品，实现(shíxiàn)艺术价值与商业价值的平衡。 近年来，诸城市全面实施乡村文化(wénhuà)振兴(zhènxīng)战略，按照文化和旅游部《关于推动文化产业(wénhuàchǎnyè)赋能乡村振兴的意见》部署，扎实推进文化产业赋能乡村振兴工作，探索了以“艺术植入乡村旅游”为主线，多(duō)产业协同(xiétóng)发展的文化产业赋能乡村振兴“诸城模式”，成功获评国家首批文化产业赋能乡村振兴试点市，是潍坊市唯一一个入选的县市（区）。 诸城市充分发挥县域统筹规划、资源配置作用，突出(tūchū)当地特色，实施改革创新，推动重点任务和政策举措落地，促进乡村文化(wénhuà)和旅游融合发展，打造乡村经济发展新的增长点。同时，诸城市还加强人才建设，持续(chíxù)为乡村文化振兴注入新动力。制定支持(zhīchí)文化和旅游人才、企业的扶持政策，提供资金、土地等方面的支持，吸引更多人才来本地(běndì)创业创新。挖掘培养一批政治素养高、基层影响力强、扎根农村的乡村组织队伍，让基层干部(jīcénggànbù)成为(chéngwéi)开展公共文化服务供给和文化资源开发利用(kāifālìyòng)的中坚力量，为推动文化赋能乡村振兴提供人才支持。 漫步在潍坊，随处可见在文化(wénhuà)浸润下焕然一新的乡村(xiāngcūn)(xiāngcūn)图景。诸城市创新乡村文化振兴工作体制机制，构建(gòujiàn)起“一核两带四片区”的文旅(wénlǚ)发展大格局(géjú)；结合诸城特色(tèsè)旅游资源和历史文化精髓，充分挖掘具有本土特色的历史遗迹(yíjì)、传统饮食、民俗节庆、名人轶事、故事传说等乡村优秀传统文化要素，激发乡土文化活力；推动演出、节庆会展等业态与乡村旅游深度融合，促进文化消费(xiāofèi)与旅游消费有机结合，积极培育文旅融合新业态新模式，让乡村文化资源“活”起来、乡村旅游消费“火”起来，激发乡村振兴内在发展动力，走出一条文化产业助力乡村全面振兴的发展新路。