江苏徐州：从“卖葡萄”到“卖风景、卖体验”阳光玫瑰“葡”就致富路

五月，江苏省徐州市铜山镇马集村的(de)金杏陆续成熟，金灿灿的杏子(xìngzi)缀满枝头，空气中弥漫着清甜的果香，果农(guǒnóng)们穿梭林间忙碌采收，田间地头洋溢着丰收的喜悦。近年来，铜山区依托 “铜山金杏” 区域品牌建设，促进文旅(wénlǚ)融合，也带动更多区域品牌同步发展，让小小金杏成为(chéngwéi)乡村振兴的“致富果”。 果大汁甜的铜山(tóngshān)金杏。图片来源/无线徐州 生态优产(yōuchǎn)孕育金杏产业 徐州市铜(tóng)山区(shānqū)四季分明，土层深厚、土壤有机质丰富、pH值适中，夏季雨量充沛，春秋(chūnqiū)降雨量偏少的气候条件，为金杏生长提供了绝佳(juéjiā)环境。作为国家地理标志产品 “金太阳杏” 的核心种植区，马集村(mǎjícūn)严格践行 “农药不进地，化肥不入田” 的绿色种植模式，培育出的金杏个个皮薄肉厚、汁多味甜，单果重量可达 80 克。 走进马集村，2000余亩的杏林延绵起伏，果农们(men)穿梭在杏林间，动作娴熟地将成熟的金杏摘下，放入竹筐(kuāng)。果农朱桂华家的300多棵杏树挂果累累，她说“杏子又大又圆，天不亮就雇人采摘，一天能装(néngzhuāng)几十筐！”这些(zhèxiē)金杏随后会被送往分拣场，分拣员们按照大小、色泽仔细分类，将品质(pǐnzhì)上乘的金杏精心装箱，准备销往全国各地。 “今年预计产量超 50 万斤(wànjīn)，现在已经卖出 20 多万斤了！”马集村党支部书记卢传龙难掩喜悦(xǐyuè)，“游客可以(kěyǐ)采摘到 6 月 20 日，欢迎大家来体验！” 马集村3月杏花美景。图片来源/无线(wúxiàn)徐州 为了(wèile)进一步提升(tíshēng)金杏产业的(de)附加值，马集村依托 “三月赏花、五月摘果” 的农旅特色，在杏林周边精心打造了沙滩、栈道、木屋等休闲设施，将原本普通的杏林打造成了 “十里杏花村” 网红打卡地。每到杏花盛开和(hé)金杏成熟的季节，这里都会吸引(xīyǐn)大量游客前来观赏(guānshǎng)、采摘，每年游客接待量高达 26.8 万人次，村民家庭的可支配“杏福” 收入每年近 1 万元，幸福指数节节攀升。 品牌建设(jiànshè)促进产业发展 曾经，马集村虽然拥有品质优良的金杏，但由于销售渠道有限，果农们只能以个体户的形式在(zài)镇域周边 “单打独斗” 售卖，导致(dǎozhì)金杏虽好却难以卖出高价，产业发展面临瓶颈。然而(ránér)，转机出现在 2021 年 1 月，马集村组建了 “马集村股份(gǔfèn)经济合作社”，正式开启(kāiqǐ)了 “铜山金杏” 品牌打造之路。 合作社成立后，马集村积极对接铜山区农业农村局“地理标志农产品保护工程项目”，拉动(lādòng)投资、整合资源，通过统一(tǒngyī)标准、统一包装(bāozhuāng)、统一销售等一系列举措，实现了金杏的统销统购。 同时，借助电商平台的力量，让年产量 60 - 70 万斤的金杏突破地域限制，销往全国各地。品牌化(pǐnpáihuà)运营不仅提升了(le)金杏的市场竞争力(jìngzhēnglì)和附加值，还带动了本村近50户村民在家门口就业，有效解决了当地劳动力就业问题(wèntí)。 统一(tǒngyī)包装销售的金杏。图片来源/铜山发布 产业联动助力(zhùlì)乡村振兴 在金杏(jīnxìng)产业蓬勃发展的基础上，马集(mǎjí)村所在的伊庄镇(yīzhuāngzhèn)以创新思维探索产业发展新路径，通过 “以杏为核，多元联动” 的模式，带动(dàidòng)相关产业共同发展，互利互惠。2024年金杏采摘节期间，铜山区伊庄镇特色农文旅产品市集(shìjí)成为一大亮点。市集现场，白塔蓝莓的酸甜、川上香油的醇厚、圣人泉茶叶的清香，与马集金杏的甜蜜相互交织，20 多个农企品牌集中亮相，形成了丰富(fēngfù)多样的特色产品矩阵。 为了增强市集的吸引力与体验感，伊庄镇在活动策划上颇费心思。除了产品展销，还设置了非(fēi)遗手工艺展示区，让游客近距离感受传统技艺(jìyì)的魅力；举办(jǔbàn)农产品制作体验活动，游客可以亲手参与香油制作、茶叶炒制，沉浸式体验乡村生活；安排民俗文化表演，舞龙舞狮、地方戏曲轮番登场(dēngchǎng)，为市集增添浓郁(nóngyù)的文化氛围。这些(zhèxiē)丰富多彩(fēngfùduōcǎi)的活动，不仅延长了游客的停留时间，还让他们全方位领略到铜山乡村的风土人情。 产业联动带来的(de)(de)(de)协同效应十分显著。一方面，金杏采摘节吸引的大量客流，为其他农企品牌带来了(le)曝光机会，另一方面(lìngyìfāngmiàn)，多元产品和活动的引入，也进一步丰富了乡村旅游的内涵(nèihán)，使铜山区伊庄镇马集村(mǎjícūn)从单一的金杏采摘游，升级为集采摘、购物、文化体验于一体的综合性乡村旅游目的地。随着产业联动的持续推进，马集村的富民效益愈发显著，预计今年农民人均可支配收入将突破 3.2 万元，这一数字不仅是对过往发展的肯定，更是乡村振兴美好前景的生动写照。 游客(yóukè)体验采摘金杏。图片来源/铜山发布 特色文旅产品集市。图片(túpiàn)来源/铜山发布 从一颗小小的金杏(jīnxìng)，到蓬勃发展的 “杏福” 经济，铜山区通过区域品牌建设，走出了一条具有特色的乡村(xiāngcūn)(xiāngcūn)振兴之路。未来，铜山区将(jiāng)继续深耕金杏产业，不断创新发展模式，提升品牌影响力，让 “铜山金杏” 这张金色名片更加闪亮，为乡村振兴注入源源不断的动力，带领村民们(men)走向更加幸福美好的明天。 资料来源(láiyuán)：新华日报、新华网、铜山发布、无线徐州